Airport Marketing

„Airport Marketing“ untersucht die Managementvision des Flughafenmarketings nach dem 11. September und bietet eine detaillierte Analyse aktueller Flughafenmanagementpraktiken sowohl für luftfahrtbezogene als auch für nicht-luftfahrtbezogene Aktivitäten. Der Abschnitt „Luftfahrtbezogene Aktivitäten“ beschreibt, wie ein Flughafen als Unternehmen seine Marketingbeziehungen zu Fluggesellschaften und darüber hinaus zu allen Akteuren der Luftverkehrskette aufbaut, um die Anzahl der Zwischenkunden entsprechend seiner Positionierung zu erhöhen. Der Abschnitt „Nicht-luftfahrtbezogene Aktivitäten“ konzentriert sich hingegen darauf, wie führende Flughäfen mithilfe des sogenannten „Commercial Airport“-Modells neue Anreize für Kunden in ihren Regionen entwickelt haben, die weit über das reine Flughafen-Retailing hinausgehen. Abschließend werden die Auswirkungen des 11. September auf die verstärkten Sicherheitsmaßnahmen und die Zukunft der gesamten Luftfahrtindustrie dargestellt. Das letzte Kapitel bietet eine Analyse der weltweiten Flughafenbranche. „Airport Marketing“ ist Pflichtlektüre für Flughafenmanager, Behörden, Fluggesellschaften, Berater, Mitwirkende, Experten und Subunternehmer der Branche sowie für Studierende der Luftfahrt im Bachelor- und Masterstudium. Sprache: Englisch