Television Brandcasting

„Television Brandcasting“ untersucht den Nutzen des US-amerikanischen Fernsehens als Medium für Markenstorytelling. Die Studie analysiert die aktuelle und historische Rolle, die Fernsehwerbung und Mischformen beider Formate bei der Verbreitung von Markenbotschaften und der Beeinflussung von Kaufentscheidungen gespielt haben. Jennifer Gillan stellt die gegenwärtige Übergangsphase derjenigen der 1950er- und 1960er-Jahre gegenüber und zeigt auf, wie in beiden Epochen neue Technologien etablierte Geschäftsmodelle ins Wanken brachten, eine aufkommende Sehplattform eine etablierte zu untergraben drohte und sich Content-Anbieter Sorgen um das Verhalten ehemals treuer Zuschauer machten. Diese Ängste führten zu Storytelling-Kampagnen und Werbeexperimenten, darunter die Disneyland-Serie, die Einbettung von Rockmusikvideos in den Abspann von „Ozzie & Harriet“, die Markenintegration in die Muttergesellschaft von „Modern Family“, Second-Screen-Initiativen und Social-TV-Experimente. Anhand aktueller und klassischer Beispiele von Sendern wie Disney Channel, ABC Family und Showtime sowie Serien wie „Verliebt in eine Hexe“, „Leave it to Beaver“, „Laverne & Shirley“ und „Pretty Little Liars“ beleuchtet jedes Kapitel Brandcasting auf verschiedenen Ebenen: vom Fernsehprogramm über Blu-ray/DVD/Digital-Kombipakete und Werbespots bis hin zu Cause-Marketing-Kampagnen und Social-Media-Aktivitäten. In diesem Nachfolger ihres erfolgreichen Buches „Television and New Media: Must-Click TV“ liefert Gillan wichtige Einblicke in die Rolle des Fernsehens bei der Verbreitung einer markenorientierten US-amerikanischen Kultur. Sprache: Englisch